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蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”! - 设计新闻(51szs.cn

收录站点:中国设计资讯   上传时间:2022-5-18   上传者:中国设计论坛

内容概要:蓝标、销博特、小灯泡、创意组件、创意、AI、头脑风暴
新冠疫情的反复,让越来越多的企业和员工选择居家办公的形式,远程办公、云办公模式将成为一种员工的办公常态。

对广告创意公司来说,以往一个好的创意的产生,往往需要聚集集体智慧,大家群策群力互相启迪。然而受疫情形势的影响,居家办公后,这种聚集性的集体办公场景不太容易实现。

结合“大数据+AI”技术,蓝色光标旗下销博特发布小灯泡创意组件辅助创意人更好的发散创意思路,获得启发短语、生产创意概念组,体验启发式的人机交互设计,激发灵感,实现左脑和右脑的交互碰撞。与AI来一场头脑风暴。

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

20世纪40年代,创意大师詹姆斯•韦伯•扬在《创意的生成》一书中指出:“创意就是旧元素的新组合”。从单纯组合的角度而言,计算机技术的效率必然比人脑的效率高出许多。然而,组合其实只是完成了第一步,有价值的创意组合,不仅要吸引眼球,也要符合品牌调性,还需要配合产品的卖点来满足用户的消费诉求,其实这也是考验一个广告创意水平高低的关键点所在。

销博特技术团队与蓝色光标数字营销机构创意中心合作,基于创意方法论将创意的关键点定义为:人(用户标签)、货(产品卖点)、场(用户场景),三个方面。用户需要输入用户场景、用户标签、产品卖点和品牌名,即可通过NLP技术来获得启发短语来捕获创意火花,同时,通过AI技术计算创意组合中相关元素之间的关联性而推荐产生。

那么,小灯泡创意组件是如何与你一起脑暴的呢?

#启发短语#

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

如:用户场景输入“爱宅”,用户标签输入、产品卖点分别输入“焦虑”、“降火气”,品牌名称输入“黄小吉”即可获得以下基础启发短语。

为了用AI技术找到真正有“发散”意义的词语,除了考虑词义、词性和词素这些基本特征外。销博特团队还考虑到词的场景关联性,如:在这里“爱宅”推荐出的是“爱拍照”、“爱玩”。并且,融入了词与词之间的层次体系,通过一个词的概念,去找其他各种各样的实体来让创意发散更有画面感。如:“降火气”推荐出的是“莲子心泡水”。
蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

于是,通过以上方式就获得了三个启发短语。
・爱拍照;让消极情绪;体验 去火 的黄小吉。
・感受去燥,尽在 爱玩 的黄小吉。
・抑郁状态 我能 莲子心泡水 的黄小吉。
小编语:第三个短语,让我有将”连花清瘟胶囊”搭配着黄小吉喝的清凉感。

#创意点及图片#

用户输入的关键词:“爱宅”、“焦虑”、“降火气”。
在这个部分,NLP技术将通过关键词语的词义、词性和词素,计算出背后的感情共鸣因素,同时,销博特团队对这些感情标签,与目标人群的标签进行匹配,在还原到大五人格模型去做对比分析得出感性诉求标签。

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

如:关键词“爱宅”计算出在大五人格模型中需要突出安逸、新潮/酷、自由自在、活力、激情、刺激/乐趣标签,并结合宅女等主题点作为创意方向。
并通过AI生产算法撰写了一段情绪类文案,还通过情绪联想推荐图片一张。

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

小编语:从这个角度开看,计算机推荐“宅女”这个主题,那人设一款“宅女”大姨妈期间也能喝的黄小吉是不是能成为爆款?

#创意概念组#

将用户输入的关键词,与结合销博特自建的创意元素库,该元素库中涵盖:经典案例的微标签化处理、热点话题、营销热点、创意词藻等;通过元素与元素之间的关联匹配来具象化创意点,并并热点话题和营销热点,以形成创意概念组。通过AI技术将这些元素与元素之间关联关系进行量化,因此,AI技术会到每个创意组进行计分,我们将新生成的创意概念组计分与以往优秀案例的计分相对比而形成推荐系统。

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

如:“降火气”这个关键词,推荐人物形象“李时珍”,具象事物是“蜂蜜”。让创意更容易形象的传递信息。
并且,“降火气”这个关键词,对应的热点话是“养生”这话题,“立秋”时机对于营销“降火气”这个概念是个好时机。

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

小编语:李时珍让我想起来了本草纲目,黄小吉是不是可以搞得刘畊宏宅女纪念款啊?
此处,还有更多的图片资源,让创意人浮想联翩。

蓝标销博特发布小灯泡创意组件,创意与AI一场“头脑风暴”!

关注“销博特工具”微信公众号,后台发送“小灯泡”,参与活动就有可以免费获得销博特VIP账号。

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